Tryckt reklam genererar högre avkastning

En ny studie från Microsoft visar att tryckt reklam är dubbelt så effektivt som TV-reklam. Undersökningen, som genomfördes i Storbritannien, visar att varje pund som spenderas på tryckt reklam genererar fem pund i intäkter.Detta kan jämföras med 2,15 pund för TV och 3,44 för annonsering på internet.

Microsoft genomförde undersökningen bland 26 ledande brittiska återförsäljare, varav 24 finns med bland de 100 brittiska företag som spenderar mest på media. Med på listan finns stora klädbutiker, stora detaljhandelsföretag, livsmedelsbutiker och varuhus.

Med anledning av studiens resultat föreslår Microsoft att detaljhandeln bör öka sin budget för marknadsföring i print och på internet med tio procent samt minska budgeten för TV-reklam med samma belopp. Resultatet av Microsofts studie bekräftar tidigare forskning som genomförts i Storbritannien av Brand Science, som visade att investeringar i tryckta medier gav dubbel avkastning jämfört med andra medier. Brand Science genomförde undersökningen på uppdrag av Outdoor Advertising Association.

Tryckt reklam ökar företagens försäljning, antingen som ett självständigt medium eller, ännu bättre, tillsammans med andra medier.

Källa: Intergraf newsflash/Power of Print